Employer branding ve výrobních podnicích/službách

Evelina Matkovčíková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá definicí nástrojů employer brandingu, které jsou využívány v oblasti náboru a retence zaměstnanců. Cílem práce je analyzovat a identifikovat úspěšné nástroje employer brandingu aplikované při získávání a výběru zaměstnanců a také pro udržení talentovaných zaměstnanců. Nejprve byli osloveni odborníci z praxe pomocí smíšeného výzkumu. Získaná data byla analyzována, statisticky zpracována, vyhodnocena a porovnána s výsledky výzkumů prezentovaných v teoretické části. Analýza dat z dotazníkového šetření ukázala, že v oblasti náboru jsou nejčastěji využívány externí nástroje employer brandingu, které propagují značku zaměstnavatele v online prostředí. Polostrukturované expertní rozhovory odhalily, že pro udržení zaměstnanců se nejčastěji využívá komunikace, zpětná vazba, vzdělávání, kariérní rozvoj a posilování angažovanosti. V závěru práce byly odpovězeny stanovené výzkumné otázky a byla navržena doporučení pro začlenění konceptu employer brandingu do procesů řízení lidských zdrojů. Značka zaměstnavatele hraje klíčovou roli v náboru a retenci zaměstnanců, a proto efektivní budování této značky může přinést výhody jakékoli organizaci.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the definition of employer branding tools utilized in the areas of employee recruitment and retention. The aim of the thesis is to analyze and identify successful employer branding tools applied in employee acquisition and selection, as well as in the retention of talented employees. Initially, HR professionals were approached using mixed research methods. The acquired data was analyzed, statistically processed, evaluated, and compared with the results of research presented in the theoretical part. Data analysis from the questionnaire survey revealed that in the recruitment area, external employer branding tools are most commonly used, promoting the employer brand in the online environment. Semi-structured expert interviews revealed that communication, feedback, education, career development, and fostering engagement are most commonly used for employee retention. In conclusion, the research questions were answered, and recommendations were proposed for integrating the concept of employer branding into human resource management processes. The employer brand plays a crucial role in employee recruitment and retention, and therefore, effective building of this brand can bring benefits to any organization.

Keywords

Employer branding, nábor, nástroje, udržení zaměstnanců, výrobní podnik, značka zaměstnavatele, employee retention, employer brand, manufactoring company, recruitment, tools

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 3. 7. 2024
• Supervisor: Ing. Miluše Balková, Ph.D.
• Reader: Ing. Vilém Kovač, PhD.

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Human Resource Management / Human Resource Management