Návrh typologie uživatelů vybrané platformy sociálního média

Jiří Žandovský

Diplomová práce

Design of Users Typology of the Selected Social Media Platform

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá typologií uživatelů platformy Twitter (X) a analyzuje různorodost uživatelských vzorců, motivací a chování na této sociální síti. Twitter se stal jedním z hlavních kanálů komunikace a sdílení informací veřejnosti a nabízí prostor pro rozmanité interakce mezi uživateli. Cílem této práce je prostřednictvím empirického výzkumu identifikovat a kategorizovat typy uživatelů Twitteru na základě jejich aktivit, motivů, postojů. Pro dosažení tohoto cíle bude použita kombinace kvantitativní analýzy dat získaných z dotazníkového šetření.

Abstract:

This thesis deals with the typology of users of the Twitter platform (X) and analyzes the diversity of user patterns, motivations and behavior on this social network. Twitter has become one of the main channels of communication and information sharing for the public and offers space for diverse interactions between users. The goal of this work is to identify and categorize types of Twitter users based on their activities, motives, and attitudes through empirical research. To achieve this goal, a combination of quantitative analysis of data obtained from a questionnaire survey will be used.

Klíčová slova

typologie, Twitter (X), faktorová analýza, shluková analýza, spotřebitelské chování, postoje, motivace

Keywords

typology, Twitter (X), factor analysis, cluster analysis, consumer behavior, attitudes, motivation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedoucí: Jaroslav Urminský
• Oponent: Peter Babjak

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod