Marketingová komunikace veřejnoprávní a soukromoprávní televize

Ing. Barbora Růžičková

Bachelor's thesis

Marketing Communication in State and Private Television

Abstract:

Tato závěrečná práce se týká Marketingové komunikace veřejnoprávní a soukromoprávní televize. Toto téma jsem si vybrala z důvodů aktuálnosti. Průzkumy ukázaly, že dnešní postmoderní společnost získává informace nejvíce právě z masového média televize. Cílem této práce je zjistit, zda se od sebe liší veřejnoprávní a soukromoprávní televize v marketingových aktivitách, a jestli diváci těchto televizí vnímají rozdíl mezi nimi (pokud tedy nějaký je). Má hypotéza je, že se nějaké rozdíly najdou například v cílových skupinách (podle, kterých televize řídí svůj vysílací program), anebo v marketingových aktivitách jako je public relations. K dosažení cíle a vyvrácení či potvrzení mých hypotéz jsem použila dotazník pro diváky tohoto masmédia a dále jsem prostudovala příslušnou literatury, výzkumy a statistiky týkající se tohoto tématu.

Abstract:

This dissertation is concerned to marketing communication of state and private television. I chose this theme of work because it is front burner. Public opinion surveys showed that our present postmodern society obtains information mostly from the mass media television. The goal of my work is the finding, if state and private television is different in marketing activities from each other and if viewers perceive differences between using marketing communication private television and state television (whether some differences exist). My theory is, something differences will be in target groups (on the base television directs the broadcasting program) or in marketing activities such as public relations. I used questionnaire survey (among viewers of this mass media) to reach the goal of my work, I read the relevant bibliography, public opinion surveys and statistics carefully and this all in order to support or disprove my hypothesis.

Keywords

média, marketing, komunikace, masová média, veřejnoprávní televize, soukromoprávní televize, communication, mass media, state television, private television

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2012
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication