Management infuencer marketingu

Bc. Šimon Vojta

Diplomová práce

Influencer marketing management

Anotace:

Diplomová práce se věnuje influencer marketingu jakožto nově vznikajícímu směru v oblasti marketingového mixu. Je zde rozebrána základní charakteristika influencerů a jejich obrovský potenciál díky nativnímu způsobu tvorby sdělení, jež je respondentům blíže, než jakékoli jiné masové médium. Pro účely této práce byla získána data z reklamní kampaně pro společnost Panasonic z roku 2020, jejíž náplní byla tvorba reklamních výstupů influencery na sociální síť Instagram. Cílem práce je tyto data zhodnotit, zda se spolupráce s influencery pro klienta Panasonic vyplatila.

Abstract:

This thesis deals with influencer marketing as a new opportunities regarding to marketing mix. It discusses the basic characteristics of influencers and their enormous potential due to the native way of crating a message that is closer to respondents than any other mass medium. For the purposes of this work, data from the advertising campaign for the company Panasonic from 2020 were processed, the fulfillment of which consisted of influencers on the Instagram social network. The goal of this work is to evaluate these data whether the cooperation with influencers was profitable for the Panasonic client.

Klíčová slova

Influencer, Instagram, management, marketing, sociální sítě, targeting, world of mouth

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management