Komunikační mix firmy vstupující na polský trh

Michal Trnka

Bakalářská práce

Marketing Communications Mix of company entering polish market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá komunikačním mixem Zámeckého pivovaru Frýdlant, který plánuje vstoupit na polský trh. Nejprve je rozebrána problematika komunikačního mixu a jeho jednotlivých složek, jakou má funkci a proč je pro firmu důležitý. Dále je řečeno něco o zahraničních trzích, proč se na ně vstupuje a jaká se vyskytují rizika související se vstupem na cizí trh. V další části je charakterizován Zámecký pivovar Frýdlant a jeho výroba z pohledu nabídky sortimentu a objemu. Také je specifikován typický zákazník zkoumaného pivovaru. Dále jsou provedeny SWOT a PEST analýza, na základě kterých je navržen komunikační mix, který nejvíce vyhovuje potřebám pivovaru při vstupu na polský trh. V poslední části jsou uvedena opatření, jak přistupovat k marketingovému mixu z hlediska polského trhu. Jsou navrženy takové nástroje, které mají nejsilnější možnost úspěšného oslovení zákazníka. V závěru je zhodnocen současný stav komunikačního mixu pivovaru.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on communication mix of brewery Zámecký pivovar Frýdlant which is planning to enter the Polish market in the future. In the first part, there is a description of communication mix and its tools, international market, risk on international markets and different types of analysis that can be used to help company to enter these markets. In the second part of this bachelor's thesis, there is an introduction to the company which is being researched. There is information about its history, current state, and products which this company brews and sells and who is their typical customer. With the help of PEST and SWOT analysis, this bachelor thesis tried to come up with new communication mix that would suit the needs of the Polish market and helped this Czech brewery achieve its goals of entering this market.

Klíčová slova

Komunikační mix, nástroje komunikačního mixu, reklama, osobní prodej, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, zahraniční trh, mezinárodní obchod, pivovarnictví, rizika, SWOT analýza, PEST analýza, segmentace trhu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management mezinárodního obchodu