Marketing vzdělávacích institucí v Číně

Alexandra SMOLÁKOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing of educational institutions in China

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingem vzdělávacích institucí v Číně. Cílem práce bylo nalézt vhodná doporučení pro Univerzitu Palackého, jak se lépe prosadit na čínském vzdělávacím trhu a oslovit co největší počet čínských studentů ke studiu v České republice. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou zmíněny faktory, které čínské studenty ovlivňují při výběru vysoké školy v zahraničí. Dále byly rozebrány jednotlivé země a jejich počty čínských zahraničních studentů. V neposlední řadě se práce věnuje marketingové komunikaci. Praktická část se zabývá analýzou marketingové komunikace dvou vysokoškolských institucí. První z nich je Xi'an Jiaotong-Liverpool University. Jedná se o univerzitu, která jako první vznikla na čínském území, a to díky čínsko-zahraniční spolupráci. Druhou analyzovanou univerzitou je Univerzita Palackého. Na základě zjištěných informací byly doporučeny postupy pro Univerzitu Palackého, jak by mohla dále pokračovat ve své propagaci na čínském vzdělávacím trhu a na jakou skupinu čínských studentů by se mohla zaměřit.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing of educational institutions in China. The aim of the thesis was to find suitable recommendations for Palacký University, how to better assert itself in the Chinese education market and to address as many Chinese students as possible to study in the Czech Republic. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part mentions the factors that influence Chinese students when choosing a university abroad. Furthermore, the individual countries and their numbers of Chinese foreign students were analysed. Last but not least, the work deals with marketing communication. The practical part deals with the analysis of marketing communication of two univertsities. The first of them is Xi'an Jiaotong-Liverpool University. It is a university that was the first to be established on Chinese territory, thanks to Sino-foreign cooperation. The second analysed university is Palacký University. Based on the information obtained, procedures were recommended for Palacký University on how it could continue its promotion in the Chinese education market and which group of Chinese students it could focus on.

Keywords

vzdělávací instituce, marketingová komunikace, čínské sociální sítě, čínští studenti, mezinárodní spolupráce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. David Kosina

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Human Studies / Chinese Studies - Applied Economic Studies