"Think different" aneb Apple pod vedením Steva Jobse

Bc. Barbora Růžičková

Master's thesis

"Think different", that is Apple headed by Steve Jobs

Anotácia:

Tato závěrečná práce je studií marketingových aktivit společnosti Apple a jejího spoluzakladatele Steva Jobse. Tato americká společnost je zajímavá tím, že patří k nejúspěšnějším na celosvětovém trhu v oboru spotřební a počítačové elektroniky. Svět uživatelů informačních technologií se dělí na „jablíčkáře“ a „ostatní“. Společnost Apple je vybudována na silných marketingových základech, které jí nastavil Steve Jobs. Cílem této závěrečné práce je získat odpověď na otázku, proč jsou výrobky společnosti Apple tak úspěšné, zda hlavním faktorem jsou technické parametry, nebo tím faktickým činitelem je použití promyšlených marketingových aktivit. K dosažení výše uvedeného cíle byla provedena analýza marketingových aktivit společnosti Apple a dotazníkové šetření s uživateli produktů této společnosti.

Abstract:

My dissertation is study of marketing activities of Apple Company and the co-founder Steve Jobs. This company Apple is one of the most successful worldwide corporations in branch of consumer and computer electronics. The world of information technology users is segmented into “apples” and “the rest”. The Apple Company is built on the strong marketing foundations, which were set by Steve Jobs. The goal of my work is the finding, why are products of Apple so successful and if main factor is technology or perfect marketing strategy. I carried out the analysis of marketing activities the Apple Company and depth interview with users of products the Apple Company to reach the goal of my work.

Kľúčové slová

Apple, Steve Jobs, analýza, SWOT, marketing, psychologické aspekty, nákupní chování, spotřebitel, psychological aspects, shopping behaviour, consumer, analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2014
• Vedúci: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication