Tvorba obchodní strategie podniku

Ing. Eleonóra Baculáková

Diplomová práce

Business strategy generation

Abstract:

The presented master thesis “Business strategic generation” deals with the theory and practice of strategic management. The theory of small and medium-sized enterprises as well as essential qualification for market success are the parts of the theoretical part. The focus is on the description of general strategic analysis process, on which basis the optimal strategy is formulated. In the pragmatic part, the theoretical knowledge is applied on concrete enterprise, whereas strategic analysis of external environment including Porter´s five forces analysis as well as analysis of internal firm’s factors are determined. At the end, the SWOT analysis is formulated. On the basis of analysis results and firm’s set goals the optimal business strategy is proposed.

Abstract:

Predmetom predloženej diplomovej práce „Tvorba obchodnej stratégie podniku“ je teória a prax strategického riadenia. Teoretická časť sa zaoberá teóriou malých a stredných podnikov a predpokladmi pre ich úspech na trhu. Ťažisko teoretickej časti leží v popise všeobecného postupu vypracovania strategickej analýzy podniku a z neho vyplývajúcej tvorby stratégie. V praktickej časti sú aplikované teoretické poznatky na konkrétny podnik, pričom je prevedená komplexná strategická analýza jednak jeho všeobecného a oborového okolia vrátane Porterovho modelu konkurenčných síl, jednak jeho interných faktorov. Na záver strategickej analýzy je formulovaná SWOT analýza. Na základe výsledkov analýz a definovaných podnikových cieľov je navrhnutá optimálna stratégia.

Klíčová slova

Malý a stredný podnik, hodnota pre zákazníka, strategické riadenie, vízia a ciele podniku, externé a interné faktory podniku, Porterov model konkurenčných síl, SWOT analýza, obchodná stratégia podniku (Small and medium-sized enterprise, customer value, strategic management, firm’s mission and goals, external and internal firm’s factors, Porter’s five forces analysis, SWOT analysis, business strategy)

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Viliam Záthurecký, MBA
• Oponent: doc. Ing. Antonín Stehlík, CSc.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství