Kapitalisticky realizmus, etická móda a slow fashion

Bc. Daša Turská

Master's thesis

Capitalist realism, ethical fashion and slow fashion

Abstract:

The theoretical part of master thesis is the study of fashion as a sociocultural phe-nomenon, examines the term fast fashion against the background of capitalistic realism and reveals its issues, the most important and biggest is greenwashing. The thesis also focusses on sustainable fashion, circular economy, and the concept of slow fashion. First part of this study is dedicated to fashion as an integral part of society, then the current function of the fashion industry and negative impact of fast fashion to environ-ment and society. The study also focused on the sustainable fashion in the clothing in-dustry. The current trend towards sustainable fashion is part of a new circular econ-omy concept in which clothing is sustainable, maintained at the highest quality and then put back into circulation. The qualitative research aims to identify how capitalism influences contemporary fashion and how can fashion companies incorporate circular economy principles into their supply chains to support sustainable fashion and reduce waste, as a response to the crisis of capitalism. An important part of study is to know consumer behavior. I will use a survey to understand the Czech and Slovak consumer behavior on fashion market and their opinion to fast fashion, slow fashion, and circular economy.

Abstract:

Teoretická časť práce sa venuje móde ako sociálnokultúrnemu fenoménu, skúma fast fashion na pozadí kapitalistického realizmu a odhaľuje problematiku, ktorá sa v spojitosti s ním vyskytuje, najhlavnejšou je greenwashing. Ďalej sa zameriava na udržateľnú módu, obehové hospodárstvo a pojem slow fashion. Práca sa najprv venuje vymedzeniu módy ako neoddeliteľnej súčasti spoločnosti, následne je predstavené súčasné fungovanie módneho priemyslu s dôrazom na fast fashion a jeho nepriaznivý dopad. Ďalej je v práci popísaný koncept fenoménu slow fashion a vplyv sociálnokultúrnych faktorov na módu na prelome 21. storočia. Práca sa následne venuje hlavne prieniku udržateľnej módy do odevného priemyslu. Súčasný trend udržateľnej módy je súčasťou nového konceptu obehového hospodárstva, v rámci ktorého je oblečenie počas celého cyklu udržateľné, zachovávané v najvyššej kvalite a následne opäť vložené do obehu. Kvalitatívny výskum si kladie za cieľ identifikovať ako ovplyvňuje kapitalizmus súčasnú módu a ako môžu módne spoločnosti začleniť princípy obehového hospodárstva do svojich dodávateľských reťazcov na podporu udržateľnej módy a zníženie odpadov, ako odpoveď na krízu kapitalizmu. Dôležitou súčasťou je priblížiť si správanie spotrebiteľov v rámci cirkulárnej ekonomiky a ich vplyv na fungovanie udržateľných módnych konceptov. Preto sa dotazník zaoberá skúmaním prístupov slovenských a českých spotrebiteľov k rýchlej móde, udržateľnej móde a obehovému hospodárstvu. Následne bude poskytnutý rozhovor s predstaviteľkou lokálnej udržateľnej značky o ich fungovaní a managemente.

Keywords

kapitalizmus, móda, fast fashion, slow fashion, sustainable fashion greenwashing, ekomóda, zelený marketing, módna značka, konzum

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Culture Management / Culture Management