Nudging v behaviorální ekonomii a jeho vliv na udržitelné chování

Karolína Bouzková

Diplomová práce

Nudging in Behavioral Economics and its Impact on Sustainable Behavior

Anotace:

V době, kdy je podpora udržitelného chování zásadní pro ochranu životního prostředí, tento článek zkoumá diferencovaný dopad strategií nudgingu na tyto praktiky. Studie s využitím experimentálního designu zkoumala vliv sociálních norem a informačních pobídek ve srovnání s kontrolní skupinou na výši transakcí ekologické neziskové organizaci Arnika a vnímání environmentálních nároků. Na rozdíl od převládajících předpokladů výsledky odhalily značnou neúčinnost těchto pošťuchovacích přístupů. Zásadním zjištěním pak je, že výzkum že účinnost nudgingu závisí na kontextu a konkrétních podmínkách. Prostřednictvím hypotetických scénářů zahrnujících různé environmentální otázky bylo dále prokázáno, že úspěšnost strategií nudgingu se výrazně liší v závislosti na konkrétní problematice. Tyto poznatky zdůrazňují potřebu přizpůsobení nudgingových intervencí a poskytují doporučení pro návrh efektivních behaviorálních strategií v oblasti udržitelnosti životního prostředí. Tato studie vyvrací obecnou představu o univerzálnosti nudgingu a otevírá cestu pro budoucí výzkum v oblasti kontextově specifických nudgingových taktik, čímž přispívá k behaviorální ekonomii a environmentální politice.

Abstract:

In an era where fostering sustainable behavior is vital for environmental preservation, this paper investigates the nuanced impact of nudging strategies on such practices. The study, utilizing an experimental design, examined the effects of social norms and informational nudges, compared to a control group, on support for the environmental non-profit Arnika and perception of environmental claims. Contrary to prevailing assumptions, the findings revealed a significant ineffectiveness of these nudging approaches. Crucially, the research highlights the context-dependent effectiveness of nudging. Through hypothetical scenarios covering various environmental issues, it was demonstrated that the success of nudging strategies varies markedly with the environmental context. These insights emphasize the need for tailor-made nudging interventions, providing valuable guidance for designing effective behavioral strategies in environmental sustainability. This study challenges the one-size-fits-all notion in nudging and paves the way for future research into context-specific nudging tactics, making a substantial contribution to behavioral economics and environmental policy.

Klíčová slova

Nudging, Behaviorální ekonomie, Udržitelnost, Hra na diktátora

Keywords

Nudging, Behavioral Economics, Sustainability, Dictator Game

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2024
• Vedoucí: Tomáš Miklánek
• Oponent: Marek Hudík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management