Návrh marketingové strategie společnosti North Czechia Jerky

Kateřina Maryšková

Bakalářská práce

Design of North Czechia Jerky’s Marketing Strategy

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovým plánem nově vznikající společnosti North Czechia Jerky, která bude vyrábět a prodávat sušené maso neboli jerky. Cílem práce je právě sestavení marketingového plánu, který vychází z plánu podnikatelského, jenž stanovuje podnikovou strategii. Teorie vymezuje marketingové pojmy, jako marketingový mix a marketingová strategie. Jako data vpraktické a metodologické části byly využity údaje o trendech, konkurentech, trhu apod. dostupná z internetu a primární data z vlastního dotazníkového šetření. Analýza dat byla zpracována metodou PESTEL a SWOT a základními metodami popisné statisty (aritmetický průměr a absolutní četnost). Díky výsledkům zanalýz a dotazníkového šetření byl úspěšně sestaven marketingový mix, plán a marketingová strategie společnosti, a to vše bylo promítnuto do jejího zakladatelského rozpočtu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with creating a marketing plan for North Czechia Jerky, a new producer and seller of dried meat by another name, jerky. The thesis aims to create a marketing plan based on a business plan that sets an overall business strategy. The theoretical part defines marketing terms such as marketing mix and marketing strategy. In the practical and methodological part, online data of trends, competition, market..., and primary data from the conducted survey are applied. PESTEL, SWOT analysis, and methods of basic descriptive statistics (arithmetic average and absolute frequency) are used to process the data. Due to the analyses and survey results, the company's marketing mix, plan, and marketing strategy were successfully created. Lastly, everything is projected into the establishing budges.

Klíčová slova

podnikatelský plán, marketingová strategie, trh jerky, marketingový plán

Keywords

business plan, jerky market, marketing plan, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Václav Nedvídek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management