Vnímanie online komunikácie značky Maybelline New York v ČR z pohľadu generácie Z

Vanessa Homolyová

Bakalářská práce

Perception of Maybelline New York Online Communication in the Czech Republic from the Perspective of Generation Z

Anotace:

Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním online komunikácie značky Maybelline New York v Českej republike z pohľadu generácie Z. Je rozdelená na dve časti - teoretickú časť a praktickú časť. V teoretickej časti je definovaná základná terminológia súvisiaca s generáciami X, Y a Z. Ďalej sú vymedzené pojmy z oblasti budovania značky v online prostredí a komunikačného mixu so zameraním na online marketing a sociálne siete. Praktická časť pozostáva z predstavenia značky Maybelline New York, analyzy konkurencie a jej následného vyhodnotenia, vyhodnotenia online prieskumu, zodpovedania vyskumnych otázok a návrhu odporúčaní pre ďalšiu online komunikáciu značky.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the perception of Maybelline New York's online communication in the Czech Republic from the perspective of Generation Z. It is divided into two parts - a theoretical part and a practical part. The theoretical part defines the basic terminology related to Generations X, Y and Z. Furthermore, the concepts of brand building in the online environment and the communication mix are defined with a focus on online marketing and social networks. The practical part consists of an introduction of the Maybelline New York brand, an analysis of the competition and its evaluation, an evaluation of the online survey, answers to the research questions and a proposal of recommendations for further online brand communication.

Klíčová slova

generácia Z, komunikačny mix, online marketing, sociálne siete, budovanie značky, branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Josef Kocourek, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace