Realizace konkrétního projektu - zhodnocení stávajícího stavu obchodního modelu společnosti MyBody, s.r.o. a návrh nové struktury marketingového mixu pro úspěšné uplatnění výrobku na trhu

Bc. Michaela BÍLKOVÁ

Master's thesis

Realization of a specific project - evaluation of the current state of MyBody, s.r.o. business model and a proposal of the new marketing mix structure for successful application of the product on the market

Abstract:

Předložená diplomová práce je zaměřena na zhodnocení stávajícího obchodního modelu společnosti MyBody s.r.o. a následné navržení struktury nového marketingového mixu, které by vedla k úspěšnému uplatnění výrobků společnosti na českém trhu. První kapitola uvádí do problematiky startupů a formálně představuje vybraný subjekt. V druhé kapitole je podrobně analyzován současný obchodní model vybrané společnosti a to včetně podrobného rozebrání marketingového mixu společně s analýzou mikro, mezo a makroprostředí. Součástí je také první dotazníkové šetření. Ve třetí kapitole je navržen nový obchodní model včetně nové segmentace trhu a návrhu marketingového mixu, který byl podpořen druhým dotazníkovým šetřením. Poslední kapitola je zaměřena na ekonomické zhodnocení nově navrženého stavu. Jsou zde vyčísleny očekávané náklady a výnosy, hospodářský výsledek a cash flow. Dále je pak vypočítána rentabilita tržeb a nákladů, doba návratnosti a čistá současná hodnota. Součástí je také zhodnocení, navrhované řešení a konstatování aktuální situace, ve které se společnost MyBody s.r.o. nachází.

Abstract:

This master´s thesis is focused on evaluation of ongoing business model of company MyBody s.r.o. as well as suggesting new succesful marketing mix for czech market. Firstly, a brief company and general startup model description is given followed by description of current business model, including marketing mix and enviroment analysis. In this part of the thesis, the first survey analysis takes place. In the third part of the thesis, there is new business model intorudeced, including new marketing mix according to second survey analysis. In the last part of the thesis, economic evaluation of new model takes place. Economic evaluation includes profitability of sales and costs, payback time, net present value and cash flow analysis as well as revenue streams and expected costs. The last part gives summary of current state and suggests options for future considering.

Keywords

marketingový mix, analýza obchodního modelu, segmenty zákazníků, marketingová analýza, SWOT, Cash flow, rentabilita, NPV

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Januška, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Systems Engineering and Informatics / Project Management Systems