Marketing vzdělávacích institucí

Josef ŠTĚPÁNEK, DiS.

Bachelor's thesis

Marketing in Educational Institutions

Abstract:

Práce má za cíl navrhnout novou marketingovou strategii pro konkrétní střední odbornou školu a tím ji dostat více do podvědomí veřejnosti. Po získání veškerých dostupných informací ohledně současného způsobu propagace, financování, vývoje počtu studentů konkrétních oborů, nákladů na propagaci a účinnosti těchto nástrojů je pomocí dotazníkového šetření sestavena nejefektivnější varianta a nová strategie, ke které by měla škola v budoucnu přistupovat. Očekává se následné zrušení nástrojů, které měly nulový efekt a zaměření se více na způsoby propagace, které současné studenty v minulosti oslovily, a díky kterým se škola dostala více do podvědomí veřejnosti.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose a new marketing strategy for a specific secondary school and thus to get it more into the public aware. After obtaining all available information about the current way of promotion, funding, development of the number of students in specific fields, costs of promotion and effectiveness of these tools, the most effective option and new strategy that the school should approach in the future is compiled through a questionnaire survey. Subsequent abolition of zero-effect instruments and a focus on promotional methods that have attracted current students in the past and which has made the school more aware of the public is expected.

Keywords

marketing, škola, zájem o studium, sociální sítě, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management