Marketingová situační analýza trhu s pivem v České republice

Jitka Váchová

Diplomová práce

Marketing Situational Analysis of the Beer Market in the Czech Republic

Anotace:

Cílem této diplomové práce je v teoretické části popsat faktory, které mají vliv na vstup nového podnikatelského subjektu na trh. Praktická část zahrnuje kroky strategické situační analýzy trhu s pivem v Karlovarském kraji a odhalení zákaznického segmentu. Práce předkládá doporučení pro konkrétní podnik. Jejím cílem je odhalit, zda na trhu s pivem neexistuje zákaznický segment, který je dosud nepokrytý a který je příležitostí pro potenciálního zájemce o vstup do odvětví pivovarnictví.

Abstract:

The aim of the theoretical part of this thesis is to describe factors influencing the entry of a new business to the market. The practical part describes individual steps of strategic situation analysis of beer market in the region of Karlovy Vary and reveals customers segment. This thesis presents recommendations for a chosen company. Its aim is to discover a possible existence of a segment which has not been defined yet within the beer market as it could be the opportunity for a potential applicant to enter the brewing industry.

Klíčová slova

PEST analýza, segmentace, situační analýza, odvětví, konkurence, Karlovarský kraj

Keywords

industry, competition, segmentation, region of Karlovy Vary, situation analysis, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Tomáš Kincl
• Oponent: Miroslav Pavlák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management