Marketingová strategie Qatar Airways

Kateřina Jirmusová

Bakalářská práce

Marketing strategy of Qatar Airways

Anotace:

Tato bakalářská práce představuje současnou marketingovou strategii společnosti Qatar Airways. Cílem práce je na základě situační analýzy a provedeného marketingového šetření stanovit klady a zápory společnosti a předložit řadu doporučení a podnětů pro zlepšení její marketingové strategie. První kapitola práce se věnuje teoretickému představení letecké dopravy, především její historie, klasifikace leteckých dopravců a problematice marketingového mixu leteckých společností. Náplní druhá kapitoly je podrobná analýza společnosti Qatar Airways. Práce se zaměřuje především na její marketingový mix a analýzu konkurenčního prostředí. Třetí část poté přináší vlastní marketingové šetření v podobě dotazníku, který zkoumá povědomí o společnosti Qatar Airways a obecné vnímání této značky respondenty z různých koutů světa. Poslední část práce je věnována shrnutí poznatků ohledně marketingových aktivit společnosti a stanovení doporučení pro jejich optimalizaci.

Abstract:

This bachelor thesis presents current marketing strategy of Qatar Airways. The aim of the thesis is to determine strengths and weaknesses of the company based on the analysis and marketing research and to propose a number of recommendations to enhance its marketing strategy. The first chapter deals with the theoretical presentation of air transport, especially its history, classification of air carriers and the issue of marketing mix of airlines. The content of the second chapter is a detailed analysis of Qatar Airways. The thesis focuses mainly on its marketing mix and analysis of the competitive environment. The third part then brings its own marketing survey in the form of a questionnaire that examines the awareness of Qatar Airways and the general perception of this brand by respondents from around the world. The last part of the thesis is devoted to a summary of the company's marketing activities and setting recommendations for their optimization.

Klíčová slova

Letecká doprava, Marketing, Marketingový mix, Qatar Airways, Marketingová strategie

Keywords

Marketing, Marketing mix, Qatar Airways, Marketing strategy, Air transport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod