Hodnocení účinnosti internetové reklamy

Filip Kluger

Bakalářská práce

Assessing the effectiveness of Internet advertising

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá reklamou a její efektivitou na internetu. V teoretické části je popsáno, jak souvisí reklama s internetem a marketingem. Dále jsou specifikovány reklamní média, formy reklamního sdělení a také způsoby hodnocení účinnosti internetové reklamy. Praktická část bakalářské práce se věnuje nově vytvořené reklamní kampani pro podnik Cacao Club Teplice na sociální síti Facebook. Jednotlivé formy placené propagace jsou detailně popsány a porovnány z hlediska efektivity reklamy. V závěru práce je uvedeno shrnutí všech forem propagací a celkové posouzení přínosu reklamní kampaně. Pro podnik je následně vytvořeno doporučení, jak pokračovat v propagaci na sociální síti Facebook.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on advertisement and its effectiveness in the internet. Theoretical part describes how the advertisement is related to internet and marketing. Furthermore, the theoretical part includes the specific advertisement media, forms of promotion as well as the methods of evaluation of internet advertisement efficiency. Practical part of this thesis is devoted to newly created advertising campaign of Cacao Club Teplice on social site Facebook. Various forms of paid promotion are described and compared from effectiveness point of view. The conclusion summarizes all promotions and gives overall assessment of the campaigns contribution. Subsequently, it proposes recommendation for the future promotion on social site Facebook.

Klíčová slova

Internet, Facebook, Účinnost reklamy, Reklamní kampaň, Propagace, Sociální síť, Marketing, Reklama

Keywords

Advertisiment, Internet advertisiment, Internet, Marketing, Effectiveness, Advertising campaign, Social site, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Kánská

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika