Etické aspekty marketingové komunikace se zřetelem na pojetí lidského těla v reklamách - problematika Body Image

Bc. Zbyněk Linhart

Bachelor's thesis

Ethic aspects of marketing communication intent on conception of human body in advertisements - problems of Body Image

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá etickými aspekty marketingové komunikace se zřetelem na pojetí lidského těla v reklamách (problematikou Body Image). Snaží se objasnit, jak vnímá vyobrazení lidského těla v reklamě široká veřejnost a je-li veřejnost takovouto reklamou ovlivnitelná či nikoliv. Bakalářská práce se dále zabývá pojmy jako je reklama, etika v reklamě a jak reklama působí na veřejnost. V praktické části bakalářské práce je provedeno dotazníkové šetření příjemců reklamy a následné porovnání výsledků šetření s teoretickými poznatky, které uvádí odborná literatura. V závěru praktické části bakalářské práce shrnu všechny získané informace a poznatky a pokusím se určit konkrétní aspekty, které ovlivňují veřejnost.

Abstract:

This thesis deals with the Ethic aspects of marketing communation intent on conception of human body in advertisements(problems of Body Image). It tries to explain how public perceive imagination of human body in advertisement and i fis public suggestibile by this advertisement or not. The thesis also deals with notions such as advertisement, ethic and overall behaviour of advertisemet to public. The practical part of the work deals with the questionnaire survey of consumers of advertisement and a comparison with theoretical knowledge which is written in professional literature. In conclusion, I’d like summarize the lessons and try to define concrete aspects influencing public.

Keywords

Reklama, etika, lidské tělo, model/ka, příjemce reklamy, dotazníkové šetření, média, psychologie Advertisement, ethic, human body, model, receiver of advertisement, survey, psychology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Ondřej Pešek
• Reader: PhDr. Luděk Vajner

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication