Public relations nadačního fondu

Tereza SOKOLOVÁ

Bachelor's thesis

Public relations of endowment fund

Abstract:

V dnešní době se nadační fondy stávají stále více oblíbenými prostředky k realizaci dobročinných projektů, a proto je velmi důležité efektivně komunikovat s veřejností a tvořit povědomí o fondu. Cílem práce je optimalizace obsahu na sociální síti Instagram za účelem zlepšení viditelnosti nadačního fondu Dům Ronalda McDonalda mezi veřejností prostřednictvím public relations. Ke splnění cíle bylo využito dotazníkové šetření, které poskytlo zejména informace o vnímání a postojích veřejnosti k nadačnímu fondu a k nástrojům obsahového marketingu. K vyhodnocení dat byl použit chí-kvadrát test nezávislosti a statistický test binomického rozdělení. Výzkum poskytl zjištění, jaké nástroje obsahového marketingu nejvíce přilákají veřejnost u příspěvků na sociální síti Instagram. Těmito nástroji byly zejména fotografie, videa a eventy. Na základě výsledků z šetření je navržena základní obsahová komunikační strategie pro uživatelský profil nadačního fondu na sociální síti Instagram, zaměřující se na emocionální příspěvky a zlepšení vizuální kvality na této platformě.

Abstract:

Nowadays, endowment funds are becoming increasingly popular means of implementing charitable projects, so it is very important to communicate effectively with the public and create awareness of the fund. The aim of this paper is to optimize the content on the social network Instagram in order to improve the visibility of the Ronald McDonald House Foundation among the public through public relations. To achieve the objective, a questionnaire survey was used, which mainly provided information about the public's perceptions and attitudes towards the foundation and content marketing tools. The chi-square test of independence and the binomial distribution statistical test were used to evaluate the data. The research provided findings on what content marketing tools most attract the public for posts on the social network Instagram. These tools were mainly photos, videos and events. Based on the results from the investigation, a basic content communication strategy for the foundation's user profile on the social network Instagram is proposed, focusing on emotional posts and improving the visual quality.

Keywords

public relations, obsahový marketing, nezisková organizace, sociální média

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Ekonomika a management