Vliv influencer marketingu na spotřebitelské chování

Markéta Hromková

Bakalářská práce

Influence of influencer marketing on consumer behavior

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na historii a současný stav influencer marketingu. Metodou analýzy v oblasti influencer marketingu zkoumáme jeho fungování, strategie a vliv na potenciální zákazníky. Speciální pozornost věnujeme dopadům na chování a reakce zákazníků, zejména v kontextu psychologie spotřebitele. Pro hlubší porozumění je provedena analýzu účinků na různé věkové skupiny potenciálních zákazníků. Výsledky jsou získány prostřednictvím dotazníkového šetření a následně vyhodnoceny.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the history and current state of influencer marketing. Using the method of analysis in the field of influencer marketing, we examine its functionality, strategies, and impact on potential customers. Special attention is given to the effects on customer behavior and reactions, particularly in the context of consumer psychology. For a deeper understanding, an analysis of the effects on various age groups of potential customers is conducted. The results are obtained through a questionnaire survey and subsequently evaluated.

Klíčová slova

Influencer marketing, sociální sítě, reklama, spolupráce, propagace, influencer Influencer marketing, social networks, advertising, collaboration, promotion, influencer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Zuzana Kvítková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Vladimíra Hladíková, Ph.D., Ing. Katarína Mrkvová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku