Práce s marketingovým mixem jako předpoklad úspěchu podnikatelského subjektu na trhu

Bc. Tomáš Porupka

Master's thesis

Marketing mix work as presumption success of enterpreneurial subject in the market

Abstract:

Předmětem diplomové práce je zhodnocení využití prvků marketingového mixu firmou Scootland s.r.o. a návrh nového marketingového mixu k úspěšnosti firmy na trhu. Teoretická část využívá informací ze zdrojů odborné literatury a věnuje se situačním analýzám, metodě STP a jednotlivým prvkům marketingového mixu. V úvodu praktické části je nejprve představena firma Scootland s.r.o., následuje analýza vnějšího a vnitřního prostředí, provedena SWOT analýza, metoda STP a vyhodnocení současné práce s marketingovým mixem. Zjištěné poznatky jsou využity v závěru práce pro návrh nového marketingového mixu.

Abstract:

The subject of this thesis is to evaluate the use of elements of the marketing mix by Scootland s.r.o. a proposal for a new marketing mix to the company's success in the market. The theoretical part uses information from sources of scientific literature and focuses on situational analysis, the method of STP and various elements of the marketing mix. In the introduction to the practical part of the company first introduced Scootland s.r.o., followed by analysis of internal and external environment, SWOT analysis, and evaluation of the STP method currently work with marketing mix. The findings are used in the conclusion to design new marketing mix.

Keywords

Klíčová slova Marketing, marketingový mix, SWOT analýza, metoda STP, produkt, služba, cena, distribuce, propagace, zákazník, Scootland, skútr, prodej, servis Keywords Marketing, marketing mix, SWOT analysis, method STP, product, service, price, distribution, promotion, customer, scooter, sale

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication