Marketingová stratégia náboženského zoskupenia Hare Krishna na Slovensku

Michaela Eliášová

Bakalářská práce

Marketing Strategy of a Religious Group Hare Krishna in Slovakia

Anotace:

Táto bakalárska práca sa zaoberá náboženským spolkom Hare Krišna, ktoré je oficiálne označované skratkou ISKCON. Výskum je zameraný na ich marketingovú komunikáciu a stratégiu, ktorá by im mala pomáhať získavať viac členov a veriacich. Cieľom práce je v týchto zistení vyvodiť, ktoré z ich aktivít pomáhajú získaniu viac členov a ako je možné ich optimalizovať pre vyššiu efektivitu. V teoretickej časti je možné nájsť kľúčové poznatky a vymedzenie pojmov spadajúcich do jednotlivých tém tejto práce. Jedná sa o oblasti: náboženský marketing, Hare Krišna, organizácia podujatí, marketingová komunikácia alebo sociálnych sietí a webových stránok. V praktickej časti je popísaný priebeh analýzy ich aktivít spolu s priebehom a výsledkoch individuálnych hĺbkových pološtruktúrovaných rozhovorov, ktoré priniesli relevantné podkladové dáta zodpovedajúce na výskumné otázky. Závery celej práce môžu byť prínosné na ďalšie akademické účely aj praktické riešenia v prostredí náboženských spolkov.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the religious association Hare Krishna, which is officially called ISKCON. The research focuses on their marketing communication and strategy, which should help them gain more members and believers. The aim of this work is to deduce which of their activities help to gain more members and how they can be optimized for higher efficiency. These areas are: religious marketing, Hare Krishna, event organization, marketing communication or social networking and websites. The practical part describes the course of analysis of their activities together with the course and results of individual in-depth semi-structured interviews, which brought relevant background data answering research questions. The conclusions of the whole work can be beneficial for other academic purposes as well as practical solutions in the environment of religious associations.

Klíčová slova

náboženský marketing, ISKCON, Hare Krišna, marketingová komunikácia, sociálne siete, náborová stratégia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Michal Stránský, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace