Využití content marketingu u e-shopů se zdravou výživou

Kristýna Ondrašíková

Bakalářská práce

Usage of content marketing at e-shops with healthy nutrition

Anotace:

Tato práce se zabývá vlivem content marketingu na chování spotřebitele při ná-kupu zdravé výživy na e-shopu. V první fázi na základě dotazníkového šetření me-zi spotřebiteli, které identifikuje zákazníky nakupující zdravou výživu na e-shopu, jejich preference při výběru obchodu a postoje k jednotlivým typům obsahu. V druhé fázi se práce zabývá hodnocením e-shopů po stránce použitelnosti a pří-stupnosti webu. Závěr bakalářské práce přináší shrnutí získaných výsledků a for-muluje návrhy pro úspěšný web v oblasti zdravé výživy. Klíčová slovaObsahový marketing, e-shop, zdravá výživa, spotřebitel, webový obsah, přístup-nost webu

Abstract:

This thesis describes the influence of content marketing on consumer behavior when buying healthy nutrition on e-shop. In the first phase, based on the survey among consumers that identifies consumers buying healthy nutrition on e-shop, their preferences when choosing a store and attitudes towards various types of content. In the second phase, the work describes the evaluation of e-shops by the usability and accessibility of website. Conclusion of the thesis gives a summary of the results and formulate proposals for a successful website about healthy nutrition.

Klíčová slova

zdravá výživa, spotřebitel, webový obsah, přístupnost webu, obsahový marketing, e-shop

Keywords

content marketing, e-comerce, health nutrition, consumer, web content, website accessibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Dlabolová

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický