Marketingová strategie vstupu podniku na nové trhy

Bc. František Koutník

Master's thesis

Marketing Strategy of Entry of a Company to New Markets

Abstract:

Diplomová práce řeší problematiku vstupu české strojírenské společnosti na nové zahraniční trhy. Cílem diplomové práce je provedení vnějších a vnitřních marketingových analýz mapující stávající situaci a na jejich základě návrh marketingové strategie vedoucí k úspěšnému vstupu firmy na čínský trh. Diplomová práce se v první části zabývá teoretickými východisky marketingové strategie, analýzám a specifickým faktorům při vstupu na zahraniční trhy. V další části práce jsou uvedeny informace o společnosti a její produktové portfolio. Závěrečná část diplomové práce je zaměřena na konkrétní marketingové analýzy a následuje doporučení vyplývající z provedených analýz, které navrhuje společnosti vhodnou formu marketingové strategie vstupu na zahraniční trh.

Abstract:

Master thesis solves issues of entering Czech engineering company to new foreign markets. The aim of master thesis is realization of external and internal marketing analyses mapping the current situation and based on that proposal of marketing strategy contributing to successful entry of company to Chinese market. Diploma thesis first deal with theoretical description of marketing strategy, analysis and specific factors by entering new markets. Next part of the thesis contains details about company and its product portfolio. Concluding part of diploma thesis is focused on particular marketing analysis and these are followed by recommendations resulting from the performed analysis proposing applicable marketing strategy of entry of company to foreign market.

Keywords

Vnější a vnitřní marketingové analýzy, formy vstupu na zahraniční trh, marketing B2B trhů, marketingová komunikace, marketingová strategie, mezinárodní obchod, specifika mezinárodního marketingu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication