Uvedenie nového produktu na zahraničný trh

Adam Tóth

Bachelor's thesis

Uvedení nového produktu na zahraniční trh

Anotácia:

Cílem předložené bakalářské práce je navrhnout marketingovou strategii týkající se uvedení nového produktuna zahraniční trh pro potřeba obchodní společnosti Popcorn Slovakia, s. r. o. V teoretické části jsou vymezené pojmy a nástroje, které budou v praktické části využité pro analýzu vnitřního a vnějšího prostředí podniku, trhu, tržního potenciálu a prodejních kanálů. Výsledky těchto analýz spolu s výsledky ankety veřejného mínění, vytvořené na vzorku 232 respondentů, byly použity při výběru vhodné formy vstupu na zahraniční trh, vhodné formy strategie pokrytí trhu, vypracování doporučení a marketingového mixu.

Abstract:

The objective of this thesis is to create a marketing strategy of launching a new product onthe foreign market for company Popcorn Slovakia Ltd. Theoretical section of this thesisincludes definitions of key makreting terms and tools which served as a basis for analyticalsection. In the analytical section focus is made on analysis of internal and external factors, market and its potential and selling channels. Consequently, outcomes drawn from theanalytical section in combination with the results of a census of public opinion, conducted on232 respondents, were used to propose a suitable marketing strategy of launching a newproduct on the foreign market.

Abstract:

Cieľom predkladanej bakalárskej práce je navrhnúť marketingovú stratégiu uvádzania nového produktu na zahraničný trh pre potreby obchodnej spoločnosti Popcorn Slovakia, s. r. o. V teoretickej časti práce sú vymedzené pojmy a nástroje, ktoré budú v praktickej časti využité na analýzu vnútorného a vonkajšieho prostredia podniku, trhu, trhového potenciálu a predajných kanálov. Výsledky týchto analýz spolu s výsledkami ankety verejnej mienky, robenej na vzorke 232 respondentov, boli použité pri výbere vhodnej formy vstupu na zahraničný trh, vhodnej formy stratégie pokrytia trhu, vyhotovení odporúčaní amarketingového mixu.

Kľúčové slová

S-T-P strategie, marketingový mix, PEST analýza, SWOT analýza, Marketingová strategie

Keywords

Marketing strategy, S-T-P strategy, marketing mix, PEST analysis, SWOT analysis

Kľúčové slová

Marketingová stratégia, stratégia S-T-P, marketingový mix, PEST analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Leopold Tanner, MSc MBA
• Oponent: Zdeněk Sojka, CSc.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management