Práce s marketingovým mixem v marketingově řízeném podnikatelském subjektu

Bc. Kristýna Houbová

Diplomová práce

Marketing mix work in marketing oriented business enterprise

Anotace:

Předmětem diplomové práce je zhodnocení současného marketingového mixu a návrh nového mixu ve firmě Alfa Classic, a.s., která se zabývá výrobou a prodejem čistící chemie a úklidových prostředků. V teoretické části práce jsou objasněna teoretická východiska pro tvorbu marketingového mixu, jako jsou jednotlivé metody využité ke zpracování situační analýzy, metoda STP a jednotlivé nástroje marketingového mixu – 4P. V praktické části je nejprve představena firma Alfa Classic, a.s., analyzováno současné složení marketingového mixu a navržená nová varianta marketingového mixu.

Abstract:

The subject of this thesis is to assess the current marketing mix and design a new marketing mix in the company Alfa Classic, Inc., engaged in the manufacture and sale of cleaning chemicals and cleaning instruments. In the theoretical part, theoretical basis for the creation of the marketing mix as individual methods used to handle the situation analysis, the method of STP and marketing mix instruments - 4P´s are clarified. I the practical part, firstly Alfa Classic company is introduced, after that structure of marketing mix is analysed and new composition of marketing mix is proposed.

Klíčová slova

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, metoda STP, situační analýza, úklidová chemie. Marketing mix, product, price, distribution, promotion, STP method, situation analysis, cleaning chemicals.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace