Interkulturní aspekty reklamy - Výzkum v rámci volebních spotů v prezidentské kampani Petra Pavla na generaci Z

Lucie Janíčková

Bachelor's thesis

Intercultural aspects of advertising - analysis of election spots in the presidential campaign with an emphasis on generation Z

Anotácia:

Tato bakalářská práce se věnuje interkulturním aspektům reklamy s důrazem na volební video spoty Petra Pavla, kandidáta v prezidentských volbách v České republice. Cílem práce je analyzovat, zda byla Pavlova kampaň prezentována primárně generaci Z prostřednictvím tří vybraných volebních video spotů. Práce se také zaměřuje na identifikaci klíčových témat komunikace, které rezonují s touto cílovou skupinou, a posuzuje efektivitu těchto prvků. Na základě zjištěných informací práce předkládá doporučení pro budoucí marketingové strategie, aby lépe oslovily mladou generaci voličů. Cílem je poskytnout ucelený pohled na to, jak mohou politické kampaně efektivně komunikovat s generací Z, a přispět tak k rozvoji marketingových taktik v politickém prostředí

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the intercultural aspects of advertising, emphasizing the electoral video spots of Petr Pavel, a candidate in the presidential elections in the Czech Republic. The aim of the thesis is to analyze whether Pavel's campaign was primarily presented to Generation Z through three selected electoral video spots. The work also aims to identify key communication themes that resonate with this target group and assess the effectiveness of these elements. Based on the findings, the thesis presents recommendations for future marketing strategies to better target the young voter demographic. The goal is to provide a comprehensive view of how political campaigns can effectively communicate with Generation Z, thereby contributing to the development of marketing tactics in the political arena.

Kľúčové slová

volby, kandidatura, video, Petr Pavel, prezident, marketing, kandidáti

Keywords

video, Petr Pavel, president, election, candidacy, marketing, candidates

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Jiří Smetana
• Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management