Implementace utility marketing inovační jednotky do prostřední mezinárodní reklamní agentury Leo Burnett

Bc. Václav Pavlečka

Master's thesis

Implementation of utility Marketing innovation Unit into international Marketing communication Agency Leo Burnett

Abstract:

Tato práce popisuje implementaci utility marketing inovační jednotky Farmhouse do prostředí mezinárodní komunikační agentury Leo Burnett od stádia ideového záměru, přes přehled trhu, nastavení interních procesů až po přípravu komunikační kampaně ke spuštění provozu inovač-ní jednotky. Teoretická část práce se zaměřuje na vymezení pojmu utility marketing, jeho zařazení k příbuzným pojmům v rámci teorie marketingové komunikace. Dále řeší rozšíření portfolia nabízených služeb agentury po začlenění inovační jednotky. Cílem praktické části je nastavení procesů uvnitř agentury Leo Burnett, nastavení procesů v rámci inovační jednotky, vzájemná spolupráce obou značek. Výzkum se soustředí na využitelnost jednotky Farmhouse. Hlavní otázkou je, zda utility marketing inovační jednotka dovede zvýšit atraktivitu komunikační agentury, zda může být její existence jedinečným prodejním argumentem a zda se na trhu značka Farmhouse a její produkty úspěšně etabluje.

Abstract:

This work describes the implementation of utility marketing innovation unit Farmhouse within international communication agency Leo Burnett from the early idea stage, thru research phase, setting internal processes and communication campaign for launching the innovation unit on Czech market. Theoretical part is focused on describing and explaining the term "utility marketing", it's rela-tionship with "collateral" terms of marketing communication. Theoretical part also describes portfolio of communication agency before and after implementing innovation unit. The aim of practical part of this thesis is setting internal processes within Leo Burnett and Farmhouse necessary for launching innovation unit and cooperation of both communication agency and innovation unit. Research is focusing on market potential of the innovation unit. The main question is whether utility marketing innovation unit can improve image of commu-nication agency, whether it could be considered as new unique selling proposition and i fit has ability to bring new business non-related to agency's standard portfolio.

Keywords

Utility Marketing, inovace, Corporate Enterpreneurship, joint-ventures, start-up, HumanKind, Farmhouse, Leo Burnett.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Accessible from:: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Tomáš Šula

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications