Analýza marketingového mixu vybrané společnosti

Zdeňka Stehlíková

Bakalářská práce

Analysis of the Marketing Mix in a Selected Company

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingového mixu společnosti Nil Textile, která se specializuje na cirkulární textilní řešení v rámci B2B trhu. Cílem práce je zhodnotit současný stav marketingového mixu a navrhnout možnosti jeho zlepšení. Teoretická část bakalářské práce se zabývá zpracováním poznatků o marketingu, marketingovém mixu a dalších oblastech marketingu na základě literárního průzkumu. Praktická část se zaměřuje na analýzu současného stavu marketingového mixu společnosti. Je provedena PESTE analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Primární data byla získána prostřednictvím rozhovoru s marketingovou vedoucí a dotazníkového šetření. Výsledky analýz a sběru dat poskytují informace o současném stavu marketingového mixu společnosti a slouží jako podklad pro formulaci doporučení vedoucích k jeho zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the analysis of the marketing mix of the company Nil Textile, specializing in circular textile solutions within the B2B market. The aim of the thesis is to evaluate the current state of the marketing mix and propose options fot its improvement. The theoretical part of the bachelor thesis deals with processing knowledce about marketing, the marketing mix and othe marketing areas based on a literature review. The practical part focuses on analyzing the current state of the company's marketing mix. A PESTE analysis, Porter's Five Forces analysis and SWOT analysis are conducted. Primary data were obtained through an interview with the marketing manager and a questionnaire survey. The result of the analyses and data collection provide information about the current state of the company's marketing mix and serve basis for formulating recommendations for its improvement.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingový výzkum, PESTE analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku