Strategie employer branding v ČR

Adéla Kavková

Diplomová práce

Strategy of employer branding in Czech republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá aktuálním trendem v řízení lidských zdrojů, employer brandingem. Cílem práce je identifikace a zhodnocení nástrojů pro budování a posilování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti v České republice na vnějším trhu práce i uvnitř společnosti. Teoretická část je zaměřená na definování základních pojmů týkajících se employer brandingu. V praktické části je představena vybraná společnost, její nástroje k budování značky zaměstnavatele následované interním a externím dotazníkovým šetřením. Výsledky výzkumu jsou vyhodnoceny a přetransformovány do návrhů ke zlepšení employer brandingu vybrané společnosti.

Abstract:

The Master's thesis deals with the modern trend in human resource management, employer branding. The aim of this thesis is to identify and evaluate tools for building and strengthen employer's brand in selected company in the Czech Republic on external labour market and within the company. The theoretical part is focused on defining the basic concepts of employer branding. The practical part introduces the selected company, its tools for building the employer's brand followed by an internal and external questionnaire research. The research results are evaluated and transformed into proposals to improve the employer branding of the selected company.

Klíčová slova

personální marketing, employer branding, HR, teorie značky

Keywords

personnel marketing, HR, employer branding, brand theory

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2018
• Vedoucí: Zuzana Dvořáková
• Oponent: Pavel Cetkovský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management