Tvorba marketingového plánu pro vstup vybrané firmy na zahraniční trh

Martin Lukáš

Diplomová práce

Foreign Market Entry Marketing Plan Development of a Chosen Company

Anotace:

Název diplomové práce zní „Tvorba marketingového plánu pro vstup vybrané firmy na zahraniční trh“. Cílem práce bylo pomocí marketingové analýzy zhodnotit činnost společnosti Diamant Spa, s.r.o a následně navrhnout marketingový plán pro uvažovaný vstup na slovenský trh. Práce je rozdělena do sedmi částí. Úvod práce zachycuje příčiny vzniku trendu wellness. Druhá kapitola charakterizuje firmu Diamant Spa, s.r.o. Následující kapitola se zaměřuje na teoretická východiska práce. Čtvrtá kapitola popisuje marketingové metody použité v praktické části diplomové práce. Následující dvě kapitoly tvoří praktickou a nosnou část práce. Je zde detailně rozebírána a hodnocena aktuální situace společnosti Diamant Spa, s.r.o., provedena analýza získaných informací a na jejím základě sestaven návrh marketingového plánu pro vstup společnosti na slovenský trh. Kapitola závěrečná hodnotí a shrnuje celou diplomovou práci, stručně charakterizuje její jednotlivé části a hodnotí ji vzhledem k cíli práce.

Abstract:

The title of my thesis is “ Foreign Market Entry Marketing Plan Development of a Chosen Company”. The aim of this thesis was to evaluate the working of Diamant Spa, s.r.o company with the aid of marketing analysis and propose marketing plan for entering a Slovakian market. The thesis is divided into seven parts. The introduction of the thesis deals with the reasons of wellness origin. The second chapter contains the characteristic of the Diamant Spa, s.r.o company. The following chapter deals with theoretical possible actions of the thesis. The forth chapter describes marketing methods used at the practical part of this thesis. The following two chapters create the practical part of the thesis. There is the situation of Diamant Spa, s.r.o company, analyzed and valued in detail, made analysis of information and drafted the proposal of marketing plan for entering of company a Slovakian market. The closing chapter evaluates and summarizes the whole thesis, characterizes briefly its constituent parts and evaluates it with regard to the aim of the thesis.

Klíčová slova

Wellness, vířivý bazén, marketingový plán, marketingová analýza, marketingová strategie, obchodní firma, zahraniční trh, komunikační politika, marketingový mix, reklama, maloobchod, velkoobchod

Keywords

Wellness, spa, marketing plan, marketing analysis, marketing strategy, business firm, foreign market, communications policy, marketing mix, advertising, retail, wholesale

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2011
• Vedoucí: Martina Steinová
• Oponent: Vladimír Vala

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Sportovní management