Návrh reklamní kampaně pro značku Tesla Lighting

Tomáš Mosinger

Bachelor's thesis

Ad campaign proposal for brand Tesla Lighting

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací ve formě reklamní kampaně. Jejím cílem je zmapovat a zhodnotit současnou marketingovou komunikaci a reklamní aktivity značky Tesla Lighting a na základě provedených analýz navrhnout komplexní a účinnou marketingovou komunikaci a reklamní kampaň. Práce se dělí na části teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje definice pojmů, výchozích pravidel a postupů v oblasti marketingové komunikace a reklamních aktivit, vyplývající z řady různých literárních zdrojů. Praktická část je věnována rozboru současných aktivit značky v dané oblasti, jejich vyhodnocení, definování mikro a makroprostředí a analýze vnitřního a vnějšího prostředí pomocí SWOT analýzy. Následně obsahuje návrh komplexních aktivit v oblasti marketingové komunikace a samotný návrh reklamní kampaně.

Abstract:

This thesis deals with topic of marketing communication in case of ad campaign. Its goal is describe and evaluate current marketing communications and ad activities of brand Tesla Lighting and on the basis effected analysis draw up complex and effective marketing communicatoin and ad campaign. The thesis is divided into two parts theoretical and practical part. The theoretical part contains definitions of terms, rules and methods in marketing communication and ad activities from different literary sources. The practical part contains analysis of current activities of brand, their evaluation, define micro and macroenvironment and analysis of internal and external environment through SWOT analysis. Then is drew up proposal of complex activities in marketing communication and of ad campaign.

Keywords

marketingová komunikace, reklamní kampaň, podpora prodeje, osobní prodej, reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2014

Accessible from:: 25. 4. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications