Marketingové řízení v pivovaru ZUBR a.s. jako jedna z podmínek konkurenceschopnosti

Ing. Kateřina KRÁLOVÁ

Bakalářská práce

Marketing management in brewery ZUBR, Inc. as one of the conditions of the competitiveness

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým řízením v Pivovaru ZUBR a. s. jako jed-nou z podmínek konkurenceschopnosti. V teoretické části je podrobně rozebráno marke-tingové řízení a konkurenceschopnost. Obsah praktické části tvoří představení pivovaru a jeho výrobního sortimentu, analýza konkurenceschopnosti, tj. analýza situace v odvětví, SWOT analýza, PEST analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a analýza marke-tingového mixu. Na základě těchto analýz jsou vypracovány návrhy pro zlepšení úrovně marketingového řízení v pivovaru, které jsou podrobeny rizikové a nákladové analýze.

Abstract:

This bachellor thesis deals with marketing management in brewery ZUBR, Inc. as one of the conditions of the competitiveness. The first part (theoretical) describes marketing ma-nagement and competitiveness. In the second part is mentioned introducing of the compa-ny itself, its producing sortiment, range of it. In this part are also used analysis of competitiveness, analysis of the common surroundings, The SWOT analysis, The PEST analysis, The Porter analysis, and analysis of the marketing mix. On the basis of this analysis there are made some suggestions for improvement total level of the marketing management in brewery. This proposals are undergone a risk and cost analysis.

Klíčová slova

marketing, marketingové řízení, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový mix, konkurenceschopnost.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2007

Identifikátor: 6731

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika