Značka jako nehmotné aktivum firmy

Jana Kucírková

Diplomová práce

Trademark as an Intangible Asset of a Firm

Anotace:

Diplomová práce se zabývá značkou jako nehmotným aktivem firmy, je rozdělena do dvou částí. Teoretická část se věnuje členění nehmotnému majetku a používání ochranné známky. Dále jsou zde uvedeny teoretické aspekty brand managementu a možné metody ocenění značky jako nehmotného aktiva firmy. Praktická část diplomové práce představuje vybranou společnost, kde byl proveden výzkum značky a analýza vnitřního a vnějšího prostředí firmy. Po dokončení finanční analýzy následuje hodnocení marketingového komunikačního mixu a jednotlivých prvků značky. Druhá polovina praktické části se věnuje alternativnímu ocenění značky pomocí adekvátních metod a návrhu zápisu značky do Rejstříku ochranných známek.

Abstract:

The thesis deals with a trademark as an intangible property of the company and it is divided into two parts. The theoretical part attends to an intangible property classification and a usage of a trademark. Further there are presented theoretical aspects of brand management and possible methods of trademark evaluation as an intangible property of the company. The practical part introduces the selected company where a brand research and an analysis of an internal and external environment of a company were conducted. After finishing a financial analysis follows an evaluation of a marketing communication mix and particular brand elements. The second half of the practical part focuses on the alternative trademark evaluation with adequate methods and a proposal of the trademark inscription to the Register of trademarks.

Klíčová slova

ochranná známka, ocenění značky, nehmotný majetek, značka

Keywords

an intangible property, a brand evaluation, a trademark, a brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedoucí: Marie Hesková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management