Product placement - komparace právních úprav v rámci vybraných zemí EU

Bc. Matěj Řičánek

Master's thesis

Product Placement - Comparison of Legislation in Selected Countries of the EU

Anotácia:

Předmětem této diplomové práce je analýza právní regulace umístění produktu v České republice a její komparace s právní úpravou ve Velké Británii. Úvodní část práce stručně vymezuje základní pojmosloví včetně nejčastějších forem umístění produktu. Následně je detailně rozebrána právní úprava jak z hlediska veřejnoprávního (tj. z pohledu zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání, zákona o regulaci reklamy a zákona o ochraně spotřebitele), tak z hlediska soukromoprávního, a to včetně odpovědnosti za umístění produktu. Pozornost je věnována i vybraným příkladům z tuzemské a britské správní praxe a judikatury. Závěrem práce obsahuje návrhy de lege ferenda.

Abstract:

The subject of this thesis is the analysis of the legal regulation of product placement in the Czech Republic and its comparison with legislation in the United Kingdom. The introductory part briefly defines the basic terminology including the most common forms of product placement. Subsequently, a detailed analysis of the legal regulation is performed from the perspective of public (ie. Radio and Television Broadcasting Act, Advertising Regulation Act and the Consumer Protection Act) and private law including liability for product placement. The thesis further examines selected examples of domestic and British administrative practice and case law. The conclusion contains suggestions de lege ferenda.

Kľúčové slová

umístění produktu, prop placement, tematické umístění, neznačkové umístění, skrytá reklama, audiovizuální obchodní sdělení, nepatřičné zdůrazňování, redakční nezávislost, nekalé obchodní praktiky, nabádání k nákupu nebo pronájmu zboží či služeb, product placement, thematic placement, generic placement, surreptitious advertising, audiovisual commercial communication, undue prominence, editorial independence, unfair commercial practices, encouragement to purchase or rent goods or services

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedúci: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Law

Master programme / odbor:
Law and Legal Science / Law