Hodnocení stávajícího marketingového mixu vybraného hotelu

Bc. Milan Posker, DiS.

Bakalářská práce

Evaluation of current marketing mix of selected hotel

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá hodnocením a analýzou marketingového mixu vybraného hotelu. Cílem práce je zhodnocení stávajícího marketingového mixu především produktů, cenové politiky a distribučních cest. V teoretické části je vysvětlen pojem marketing ve službách a také jsou popsány jednotlivé nástroje marketingového mixu s důrazem na cenovou politiku a na správnou aplikaci distribučních cest. Analytická část práce obsahuje rozbor SWOT analýzy, analýzu cenové politiky a rozbor Boston Consulting Group Business matic. V návrhové části jsou zpracovány konkrétní návrhy a opatření pro možné zlepšení marketingového mixu. Závěr bakalářské práce obsahuje souhrn zjištěných informací a doporučení pro daný hotel.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the evaluation and analysis of the marketing mix of the selected hotel. The aim of the thesis is to evaluate the current marketing mix of products primarily, price policy and distribution channels. The theoretical part explains the term of marketing in the services and also describes the various tools of the marketing mix with an emphasis on pricing policy and on the correct application of distribution channels. Analytical part of the thesis includes analysis of SWOT analysis, price policy analysis and analysis of Boston Consulting Group Business matrix. In the design section particular proposals and measures for possible improvement of the marketing mix are elaborated. The conclusion of the bachelor thesis contains a summary of information and recommendations for the given hotel.

Klíčová slova

Boston Consulting Group Business matice, cena, cenová politika, marketingový mix, produkt, reputation management, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Štěpán Chalupa
• Oponent: Ing. Petr Studnička, PhD.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Hotelnictví