Produktová strategie a proces inovace ve společnosti Mironet.cz a.s.

Michaela Fulínová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na marketingový mix, produktovou strategii a inovace ve firmě Mironet.cz a. s. Cílem práce je analyzovat současnou produktovou strategii ve firmě Mironet.cz a. s. a navrhnout vhodné produktové inovace tak, aby bylo dosaženo konkurenceschopné produktové nabídky firmy. V teoretické části práce je uveden veškerý teoretický základ potřebný pro praktickou část práce. V praktické části je práce zaměřena na charakteristiku společnosti Mironet.cz na analýzu jejího portfolia a produktové strategie. Na závěr práce jsou navrženy produktové inovace tak, aby napomohly lepší konkurenceschopnosti podniku.

Abstract:

This bachelor's thesis is focused on the marketing mix, product strategy, and innovations in company Mironet.cz a.s. The objective of the thesis is to analyze the current product strategy of the company and to design suitable product innovations in order to achieve a competitive product offer. The theoretical part of the thesis contains all the theoretical basis necessary for the practical part of the thesis. The practical part is focused on the characteristics of Mironet.cz a.s. and an analysis of its products portfolio and product strategy. In the conclusion of the thesis are suggested product innovations to help to improve the company's competitiveness.

Klíčová slova

Marketingový mix, produktová strategie, inovace, BCG, životní cyklus, Marketing mix, product strategy, innovation, life cycle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 9. 2017

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku