Etické aspekty v marketingové komunikaci

Bc. Almira Abenova

Bachelor's thesis

The Ethical Aspects on Marketing

Abstract:

V bakalářské práci jsou sledovány etické souvislosti s marketingovou komunikací a analyzovány základní problémy etiky v této komunikaci. Aktuálnost tématu bakalářské práce spočívá v tom, že etika jako teoretické učení o morálce ve vztahu k marketingové komunikaci znamená souhrn mravních norem a zásad, které musí splňovat výrobní, obchodní a jiné společnosti a firmy ve svých aktivitách. Sociální reklamu lze definovat jako formu reklamního sdělení, jejímž cílem je přenesení sociálně důležité informace zaměřené na formování a změnu veřejného mínění, sociálních norem, modelů chování. Hlavním cílem bakalářské práce je vymezit hlavní principy etiky a morálky v reklamě, zejména se zaměřením na specifika náboženství, a na příkladu ukázat, jak se tato specifika projevují v reklamních sděleních v různých státech.

Abstract:

The thesis studied the ethical context of marketing communications and analyzes the basic problems of ethics in this communication. Topicality of this thesis lies in the fact that ethics as theoretical learning about morality in relation to marketing communications is a summary of moral standards and principles that must meet production, trade and other businesses and companies in their activities. Social advertising can be defined as a form of advertising messages aimed at transferring socially relevant information and shaping and changing public opinion, social norms, and behaviours. The main objective of this thesis is to define the main principles of ethics and morality in advertising, with a particular focus on the specifics of religion, and to show how these specifics are reflected in advertising in different countries.

Keywords

morálka, etika, sociální reklama, motiv sexuality, náboženství, Islám, Judaismus, Křesťanství, Morality, ethics, social advertising, theme sexuality, religion, Judaism, Christianity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication