Destinační management v turistickém regionu Kladensko

Irena Rákosová

Diplomová práce

Destination management in the touristic region of Kladensko

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Destinační management v turistickém regionu Kladensko“ je analýza cestovního ruchu, jeho zhodnocení a následný návrh funkční organizační struktury cestovního ruchu (destinačního managementu) na území destinace Kladenska. Tento návrh bude využívat informací z obdobně fungujících organizací. První část je zaměřena na teoretické přiblížení řízení cestovního ruchu v destinacích. V druhé části je destinace Kladensko zkoumána podle předpokladů pro vznik destinační společnosti, tedy z hlediska turistického potenciálu (nabídky), poptávky a z pohledu úrovně a typu organizací působícíchv cestovním ruchu v této destinaci. V poslední části bude na základě těchto analýz navržen koncept destinační společnosti neboli návrh řídícího modelu destinace Kladensko. Koncept bude obsahovat cíl organizace, její uspořádání a financování, marketingové aktivity, právní formu a celkovou organizační strukturu

Abstract:

The thesis entitled "Destination Management in the Kladensko tourist region" is analysis of tourism and its evaluation followed up with the proposal of a functional organizational structure of tourism (destination management) in the destination Kladno. This proposal will benefit from information from similar functional organizations. The first part is focused on theoretical approaches to the management of tourism destinations. In the second part Kladno destination is examined according to the predispositions for the creation of the destination society, namely the tourism potential (supply), demand and from the perspective of the standard and type of organizations involved in tourism in this destination. In the last part, based on above mentioned analysis new concept of destination management organizations or proposal of the management model of Kladno destination will be introduced. The concept will include the objective of the organization, its governance and financing, marketing activities, legal status and global organizational scheme.

Klíčová slova

Cestovní ruch, Destinace Kladensko, Destinační management, Destinační společnost

Keywords

Tourism, Kladensko destination, Destination management, Destination management company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michaela Antoušková, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Provoz a ekonomika