Marketingová strategie společnosti SCIO

Monika Trávníčková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the company SCIO

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce „Marketingová strategie společnosti SCIO“ je zhodnocení stávající marketingové strategie společnosti SCIO se zaměřením na trh B2C. Vedlejším cílem práce je zhodnocení vnímání značky SCIO na trhu B2C a návrh na zlepšení stávající marketingové strategie. V teoretické části jsou charakterizovány základní marketingové pojmy, které slouží jako základ pro vypracování praktické části. Praktická část zahrnuje představení společnosti SCIO, analýzu stávající marketingové strategie a dotazníkové šetření zaměřené na vnímání značky SCIO na trhu B2C. Na základě získaných dat je sestavena SWOT analýza a jsou zde navržena doporučení na zlepšení marketingové strategie této společnosti.

Abstract:

The primary aim of the thesis is evaluation of current marketing strategy of the company SCIO focused on B2C market. The secondary aim of the thesis is evaluation of perception of SCIO brand on B2C market and proposal for improvements of current marketing strategy. The theoretical part of the thesis characterizes basic marketing terms. The theoretical part is the basis of practical part. In the practical part of the thesis there are introduction of the company SCIO, analysis of current marketing strategy and questionnaire survey focused on perception of SCIO brand on B2C market. On the basis of gained data is created SWOT analysis and suggested recommendations and improvements of the marketing strategy.

Keywords

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza, vzdělávání

Keywords

SWOT analysis, marketing, marketing strategy, marketing mix, education

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 2. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2018
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Jana Kovaříková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod