Vnímání značky Apple v ČR ve srovnání s hlavní konkurencí (Samsung, HTC, Nokia)

Martin Kluc

Bakalářská práce

The perception of the Apple brand in the Czech Republic in comparison with major competitors (Samsung, HTC, Nokia)

Anotace:

Cílem práce je popsat a analyzovat vnímaní značky Apple v České republice ve srovnání s hlavními konkurenty v tomto odvětví, značkami Samsung, HTC a Nokia. Teoretická část vysvětluje základní pojmy týkající se budování značky. Jsou zmíněny pojmy týkající se architektury značky a také identity značky. V praktické části je představeno odvětví mobilních telefonů. Jsou zde charakterizovány největší společnosti zabývající se mimo jiné výrobou mobilních telefonů. Dále tato část práce zkoumá faktory, které mohou zákazníky nejvíce ovlivnit při výběru a nákupu mobilního telefonu. Je popsán postup a metodologie při vytváření dotazníku, který byl následně vyplňován respondenty. Odpovědi respondentů byly podrobeny analýze a následně v závěru praktické části interpretovány. Závěr práce shrnuje mnou provedený výzkum a zhodnocení předem stanovených hypotéz.

Abstract:

The aim of the thesis is to describe and analyse the perception of the Apple brand in the Czech Republic and to compare it with its major competitors in the industry -- Samsung, HTC and Nokia. The theoretical part of the thesis explains the essential terms connected with brand building. Terms such as brand architecture and brand identity are mentioned. In the practical part of the thesis mobile phone industry is introduced, including characterization of the largest and the most important mobile phones producers. Factors affecting consumer choice and purchase of mobile phones were examined. Survey methods and techniques used in a questionnaire are described. The survey was conducted, the responds were analysed and explicated in the conclusion of the practical part of the thesis. The conclusion summarizes the survey and evaluates predefined hypotheses.

Klíčová slova

architektura značky, Značka, nejcennější značky světa, identita značky, budování značky

Keywords

the world's most valuable brands, Brand, brand architecture, brand identity, brand building

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2014
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Eva Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management