Marketingový mix vybrané cestovní kanceláře

Dominika Zatloukalová

Bachelor's thesis

Marketing mix of selected travel agency

Abstract:

Bakalářská práce, jejíž tématem je „Marketingový mix vybrané cestovní kanceláře“ se zabývá analyzováním marketingového mixu CK DELUXEA. V teoretické části práce jsou popsána témata týkající se cestovního ruchu a marketingu, dále také SWOT analýza. Praktickou část práce tvoří představení CK DELUXEA pomocí rozšířeného marketingového mixu, SWOT analýza a analýza konkurenčních cestovních kanceláří. Poslední část práce se zabývá návrhy a doporučeními pro cestovní kancelář, které vycházejí z předešlých analýz praktické části práce a vlastních poznatků autorky.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the marketing mix of selected travel agency and analyzes the marketing mix of travel agency DELUXEA. The theoretical part describes topics related to tourism and marketing as well as SWOT analysis. The practical part of the thesis consists of Deluxea presentation using an extended marketing mix, SWOT analysis and analysis of competing travel agencies. The last part deals with suggestions and recommendations for the travel agency which are based on previous analyses of the practical part of the thesis and author’s own knowledge.

Keywords

4P, 8P, cestovní kancelář, cestovní ruch, marketing, marketingový mix, rozšířený marketingový mix

Keywords

4P, 8P, travel agency, tourism, marketing, marketing mix, extended marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Global business and management