Sociální diferenciace spotřebního chování mládeže

Ing. Jan Heřmánek

Bakalářská práce

The social differentiation in the consumer behavior of youth

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je diferenciace spotřebního chování mládeže v současné společnosti. Spotřebním chováním rozumíme chování lidí – konečných spotřebitelů, které se vztahuje k získávání, užívání a odkládání spotřebních výrobků – produktů. Bakalářská práce se zabývá sociálními skupinami a subkulturami, které přímo ovlivňují spotřební chování mládeže. Cílem práce je zjistit, jaká je sociální diferenciace spotřebního chování současné mládeže a pochopit, jaká je souvislost mezi tímto chováním a příslušností k sociálním skupinám a jak lze tyto vztahy marketingově využít.

Abstract:

The subject of the thesis is differentiation of young consumer behaviour in contemporary society. Consumer behaviour refers to the behaviour of end-consumers: the purchasing, consumption and disposal of consumer goods. This thesis deals with social groups and subcultures, which directly affect the behaviour of young consumers. The aim is to find out the social differentiation of consumer behaviour of the contemporary youth and to understand the relationship between this behaviour and affiliation to different social groups and to determine how these relationships can be capitalized on in marketing.

Klíčová slova

Subkultury mládeže, sociální skupiny, spotřební chování, spotřební výrobky, marketingové využití, Gothic rock, Hip hop, Beatbox, Graffiti, DJing, BreakDance, Rap

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace