Spotřební chování jako faktor sociální identifikace jednotlivce

Ing. Kristýna Ondroušková

Bakalářská práce

Consumer behavior as a factor for social identification of individuals

Anotace:

Hlavním tématem této práce je objasnění souvislosti spotřebního chování a sociální pozice jednotlivce. Z počátku se zabývám definováním základních pojmů, později v práci přecházím k rozborům jednotlivých faktorů, které spotřební chování ovlivňují. V závěru jsou tyto faktory aplikovány na marketingový mix a je zhodnoceno, jak celá tato problematika dopadá na životní prostředí.

Abstract:

The main theme of this thesis is to clarify the context of consumer behavior and social position of the individual. On the beginning are defined basic terms, later in the work I am crossing to analyze the various factors that affect consumer behavior. In conclusion, these factors are applied to the marketing mix and is evaluated as a whole these issues impact on the environment.

Klíčová slova

Chování, spotřeba, spotřební chování, životní způsob, životní styl. Životní úroveň, sociální status, souhrnný sociální status, Behaviour, Consumption, Consumer behavior, Lifestyle, Living standard, Social status, General social status.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2013
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace