Netradiční marketingová komunikace společnosti Apple

Bc. Petr Prokeš, DiS.

Bakalářská práce

Unusual marketing communication of company Apple

Anotace:

Cílem této práce je zjistit, proč je společnost Apple tak úspěšná, i když jsou její výrobky mnohem dražší než u konkurence. V teoretické části budou za pomocí odborné literatury definovány pojmy z oblasti marketingu a společnosti Apple. V praktické části bude analyzována společnost Apple a popsány pojmy z oblasti marketingu. Na základě těchto informací, získaných v teoretické a praktické části, bude respondentům poskytnuto dotazníkové šetření jako forma kvalitativního výzkumu. V syntetické části se autor věnuje shrnutí, kterého dosáhl pomocí výzkumných otázek a navrhování řešení, kudy by se měla společnost Apple dále ubírat.

Abstract:

The aim of this work is to find out why Apple is so successful, even though its products are much more expensive than the competition. In the theoretical part, the terms from the field of marketing and Apple will be defined with the help of professional literature. In the practical part, Apple will be analyzed and concepts from the field of marketing will be described. Based on this information, obtained in the theoretical and practical part, respondents will be provided with a questionnaire survey as a form of qualitative research. In the synthetic part, the author provides a summary, which he reached through research questions and proposing solutions, where Apple should go further.

Klíčová slova

Apple, marketing, marketingová komunikace, Steve Jobs, dotazníkové šetření Apple, marketing communication, questionnaire survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: PhDr. Romana Kratochvílová

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách (studium pro absolventy VOŠ)