Netradiční marketingová komunikace společnosti Apple

Bc. Petr Prokeš, DiS.

Bachelor's thesis

Unusual marketing communication of company Apple

Abstract:

Cílem této práce je zjistit, proč je společnost Apple tak úspěšná, i když jsou její výrobky mnohem dražší než u konkurence. V teoretické části budou za pomocí odborné literatury definovány pojmy z oblasti marketingu a společnosti Apple. V praktické části bude analyzována společnost Apple a popsány pojmy z oblasti marketingu. Na základě těchto informací, získaných v teoretické a praktické části, bude respondentům poskytnuto dotazníkové šetření jako forma kvalitativního výzkumu. V syntetické části se autor věnuje shrnutí, kterého dosáhl pomocí výzkumných otázek a navrhování řešení, kudy by se měla společnost Apple dále ubírat.

Abstract:

The aim of this work is to find out why Apple is so successful, even though its products are much more expensive than the competition. In the theoretical part, the terms from the field of marketing and Apple will be defined with the help of professional literature. In the practical part, Apple will be analyzed and concepts from the field of marketing will be described. Based on this information, obtained in the theoretical and practical part, respondents will be provided with a questionnaire survey as a form of qualitative research. In the synthetic part, the author provides a summary, which he reached through research questions and proposing solutions, where Apple should go further.

Keywords

Apple, marketing, marketingová komunikace, Steve Jobs, dotazníkové šetření Apple, marketing communication, questionnaire survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Jan Mastný
• Reader: PhDr. Romana Kratochvílová

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry (Study in Czech)