Řízení inovací ve vybraném podniku (vybrané problémy)

Bc. Svitlana Kuchmii

Diplomová práce

Management of Inovation in selected Company (choice problems)

Anotace:

V diplomové práci na téma Řízení inovací ve vybraném podniku se podrobně věnuji kličovým otázkam inovací ve společnosti Kraft Foods Ukrajina, inovacím ve sfére reklamy, public relations, brandingu. Teoretická část práce zahrnuje problematiku spotřebitelů produktu, rozvoje komunikační politiky a charakteristiku obchodní značky. V praktické časti se zabývám zkoumáním trhu čokoládového průmyslu a hlavních výrobců, charakteristikou společnosti Kraft Foods, vyjádřením zvlašností brandu „Korona“, studiumem konkurenčních produktů na ukrajinském trhu. Jsem věnovala pozornost zvláštnostím trhu cukrovinek, zjištila pozici společnosti na trhu, definovala její hlavních konkurentů. Důležitou částí je problematika brandingu ve společnosti, a právě značka „Korona“ a její zásadní charakteristiky. Analizovala jsem reklamní strategie firmy, principy posílení značky, aby „Korona“ stala vůdcem na trhu.

Abstract:

In my thesis titled Management of Inovation in selected Company (choice problems) I deal in details with innovation in the company Kraft Foods Ukraine, innovation in advertising, public relations, branding. The theoretical part of the thesis covers issues related to consumers of the product, the development of the public relations and the characteristics of the brand. In the application part, I deal with examining a chocolate industry and main producers, the characteristic of the company Kraft Foods, an expression of "Korona" brand properties, a definition of competing products on the Ukrainian market. I pay detailed attention to the confectionery market features, determine the position of the company on the market and define its main competitors. The important part deals with the) area of branding in the company, the trade mark „Korona“ and its fundamental characteristics. I analize the advertising strategy of the company, principles of strengthening the trade mark „Korona“ and its opportunities to become a leader on the market.

Klíčová slova

Klíčová slova, Inovace, Brand, Reklama, Trh, Společnost, Konkurence, Vztahy s veřejností, Media, Slogan Keywords, Innovation, Commercial, Market, Company, Competition, Public relations, Slogan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 10. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Jaroslav Blaha, CSc.
• Oponent: Ing. Jiří Moravec, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance