Sběratelská hra Magic the Gathering na českém trhu

Bc. Monika Havelková

Diplomová práce

Collector's game Magic the Gathering on the Czech market

Anotace:

Tato diplomová práce na téma „Sběratelská hra Magic: The Gathering na českém trhu“ se zaobírá problematikou zmapování konkurenčního prostředí mezi jednotlivými prodejci MTG na českém trhu, určení druhu konkurence a tržního lídra. Dále pak srovnání hlavních konkurenčních prodejců a bližší rozbor jednoho z nich. Práce je dělena na tři části, a to na teoretickou část, praktickou část a výsledky a diskuse.V první části práce, pojmenované jako teoretická východiska, je přiblíženo prostředí Magic: The Gathering, jeho historie, vzhled karet, trh s magicem, paralela k akciím a možné investice. Dále pak teoretická východiska potřebná ke zpracování praktické části. Jedná se o analýzu prostředí, analýzu konkurence, marketingový výzkum a dotazník.Druhá část práce, označena jako vlastní práce, obsahuje analýzu prostředí, trhy a konkurenci v prostředí prodeje Magic: The Gathering na českém trhu. Rozbor prodejce Černý rytíř a jeho obchodování s tuzemským a zahraničním trhem. Následné srovnání jednotlivých konkurentů s lídrem. Ve třetí části práce, pojmenované jako výsledky a diskuse, jsou vyhodnoceny jednotlivá data získána z dotazníkového šetření a z pozorování.

Abstract:

This thesis "Magic: The Gathering Collector Game on the Czech Market" deals with the issue of mapping the competitive environment between individual MTG sellers on the Czech market. It determines the type of competition and market leader. Furthermore, it deals with the comparison of the main competing vendors and closer analysis of one of them. The work is divided into three parts: the theoretical part, the practical part and the results with discussion.In the first part, the environment Magic: The Gathering, are described its history, appearance of cards, magic market, parallel to shares and possible investments. Also the theoretical background needed for processing the practical part. There are environment and competition analysis, marketing research and questionnaire.The second part of the thesis contains an analysis of the environment, markets and competition in the Magic: The Gathering sales environment in the Czech market. It also consists the analysis of the seller Black Knight and his trading with the domestic and foreign markets and the subsequent comparison of individual competitors with the leader.In the third part of the thesis, there are individual data obtained from the questionnaire survey and the evaluation of the observations.

Klíčová slova

Magic, The Gathering, karetní hra, sběratelská hra, kusové karty, český trh, sběratelé, konkurenční prostředí, dotazníkové šetření, druh konkurence, komunita hráčů

Keywords

Magic, The Gathering, cards game, collectible game, Czech market, collectors, competitive environment, questionnaire survey, types of competition, community of players, piece cards

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Alexandr Soukup, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa