Online marketing v prodeji sportovního oblečení

Filip Matějka

Master's thesis

Online marketing in the sale of sportswear

Abstract:

Diplomová práce pojednává o tvorbě online marketingového plánu pro nově vznikající firmu. Popisuje výhody a nevýhody online marketingu a ukazuje, proč je online marketing neodmyslitelnou součástí dnešní reklamy. Hlavním přínosem teoretické části je navržení postupu tvorby a hlavních prvků online marketingového plánu pro nově vznikající start-up. Dalším důležitým přínosem teoretické části je zařazení modelu See-Think-Do-Care do pasáže online marketingové strategie namísto běžně užívaného modelu AIDA. Model STDC je i dnes často opomíjený z důvodu silného zaměření na zákazníka a nikoliv tak na přímý prodej, proto jsem se jej rozhodl zaměnit. Na základě vlastní iniciativy jsem zároveň rozšířil model STDC o obsahovou část, která nám velmi přehledně zobrazí obsah, který je potřeba v rámci strategie zákazníkovi doručit. Takto sestavená online marketingová strategie je použitelná pro jakoukoliv začínající firmu, která je orientovaná na zákazníka, snaží se vytvořit společnost s přidanou hodnotou a hledá cestu jak využít více organickou propagaci - nízké vstupní náklady a vysoké oslovení.Druhá část závěrečné práce představuje aplikaci vytvořeného postupu tvorby online marketingového plánu na českou sportovní značku, která vzniká současně s touto diplomovou prací. Ukazuje praktickou integraci online marketingu do společnosti a postup, jak nastavit cestu zákazníka od prvního kontaktu s firmou až do fáze po nákupu. Autor na závěr diplomové práce ověřuje a vyhodnocuje online marketingovou strategii navrženou v teoretické části a následně shrnuje získané poznatky.

Abstract:

The diploma thesis deals with the creation of an online marketing plan for a newly emeging company. It describes the advantages and disadvantages of online marketing and shows why online marketing is an important part of today's advertising. The main benefit of the theoretical part is the design of the creation process and the main elements of the online marketing plan for the newly emerging start-up. Another important benefit of the theoretical part is the inclusion of the See-Think-Do-Care model in the passage of the online marketing strategy instead of the commonly used AIDA model. The STDC model is still often neglected today due to its strong focus on the customer and not so much on direct sales, so I decided to replace it. Based on my own initiative, I also extended the STDC model with a content part, which will show us very clearly the content that needs to be delivered to the customer as part of the strategy. This online marketing strategy is applicable to any customer-oriented start-up company, trying to create a value-added company and looking for a way to use more organic promotion - low entry costs and high reach.The second part of the final work is the application of the created procedure of creating an online marketing plan to a Czech sportswear brand, which is being created at the same time as this thesis. It shows the practical integration of online marketing into the company and how to set the customer's path from the first contact with the company to the post-purchase phase. At the end of the diploma thesis, the author verifies and evaluates the online marketing strategy proposed in the theoretical part and then summarizes the acquired knowledge.

Keywords

E-shop, PPC, Online marketingová strategie, SEO, Model See-Think-Do-Care, SWOT analýza

Keywords

Online marketing strategy, See-Think-Do-Care model, SWOT analysis, PPC, SEO, E-shop

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 10. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 24. 9. 2020
• Supervisor: Tomáš Sigmund
• Reader: Filip Zikmund

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Aplikovaná informatika / Informační management