Měření virality faktorů v reklamě

Monika Konvalinková

Bachelor's thesis

Indices of Advertising Virality

Anotácia:

Bakalářská práce měří změnu postoje a míru zapamatování produktu a služby u humorné reklamy, která je komparována s informativní reklamou. V teoretické části jsou k tomu vymezeny pojmy jako reklama, humor v reklamě, postoje a paměť. V praktické části je pomocí dotazníkového šetření zkoumána změna postoje a míra zapamatování u dvou reklam, které jsou komparovány. Jedná se o humornou televizní reklamu od T-mobile a informativní reklamu od O2. Obě reklamy jsou konkurenty na trhu, propagují tedy podobné služby a cílí na stejný sortiment zákazníků. V práci je cíleno na studenty. Výsledky výzkumu jsou použity k návrhu na vylepšení reklam, které definují možné nedostatky obou spotů, co se týče zapamatovatelnosti značky a služby.

Abstract:

This Bachelor's thesis measures the change in the attitude to and memorability rate of a product or a service promoted with humorous advertising in comparison with informative advertising. In the theoretic part are defined terms such as advertising, humour in advertising, attitudes and memory. In the practical part I investigate the change in the attitude and rate of remembering comparing two commercials using a questionnaire survey. These commercials are: a humorous commercial from T-mobile and an informative commercial from O2, i.e. commercials from competitors promoting similar services focusing on the same sort of customers. This survey is aimed at students. The research results are subsequently used for improving commercials defining possible deficiencies of both spots in terms of memorability of the brand and service.

Kľúčové slová

reklama, humor, paměť, postoj, produkt, značka

Keywords

advertising, attitude, memory, humour, product, brand

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Zdeněk Linhart, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management